Campeões do Futebol

Nos últimos anos, o mercado das apostas online esportivas saiu da obscuridade e tem ganhado cada vez mais adeptos. Entenda quais fatores podem ter influenciado nesse crescimento.

Avaliado em bilhões de dólares, o mercado de dimensões globais mantido pelas casas de apostas online esportivas ou sport betting encontrou no Brasil um local para prosperar ainda mais.

Entre os anos de 2018 e 2020, o setor de apostas brasileiro vivenciou um salto bilionário em seu valor: de R$ 2 bilhões para R$ 7 bilhões em dois anos, conforme dados da MKT Esportivo, portal de marketing esportivo.

Entre as opções de esportes para apostar e palpitar, o futebol lidera a lista de mais apostados com folga. A pesquisa “Brazilian Player: O mercado de apostas esportivas no Brasil'', organizada pelo portal Gente, constatou que mais de 80% dos apostadores ativos entrevistados apostam mais em partidas de futebol do que em qualquer outro esporte.

O clássico interesse do brasileiro pelo futebol provavelmente tem sua parcela de responsabilidade no sucesso do setor de apostas por aqui, mas além da paixão pela bola, quais fatores fizeram com que as apostas online crescessem tanto no país?

As empresas do ramo de apostas não mediram esforços para expandir seu alcance e atingir novos usuários. Um dos incentivos mais populares é o bônus que as casas de apostas oferecem aos apostadores iniciantes.

A Academia de Apostas, por exemplo, portal dedicado a notícias e dicas sobre apostas, reúne os bônus de boas-vindas e explica ao leitor como aproveitá-los. A quantidade de bônus disponível no site indica como a prática é comum entre as melhores casas de apostas do mercado.

Em adição a essa tática, as plataformas de apostas investiram em publicidade a fim de tornarem-se mais conhecidas pelo público.

O patrocínio de times de futebol, as propagandas inseridas em transmissões de partidas e a presença na programação de canais por assinatura são exemplos das casas de apostas fazendo parte do dia a dia do torcedor.

Em relação aos patrocínios, o portal Gente revela que 14 equipes do Top 20 do Brasileirão 2020-2021 têm sites de apostas como um de seus patrocinadores. Considerando o patrocínio recebido pelas agremiações da série A e B, as casas de apostas representam 60% do total de patrocinadores.

Esses esforços publicitários parecem ter surtido efeito, visto que 51% dos entrevistados na pesquisa “Brazilian Player” disseram que começaram a utilizar sites de apostas após serem impactados por alguma forma de publicidade.

Apesar das restrições impostas aos eventos esportivos em virtude da pandemia, resultando inclusive em adiamentos e cancelamentos de jogos, o mercado de apostas seguiu firme e cresceu.

Enquanto a receita conjunta dos 20 times mais influentes do futebol brasileiro sofreu um déficit de R$ 1 bilhão em 2020, como revela estudo conduzido pela empresa de marketing esportivo Sports Value, o setor de apostas chegou a movimentar R$ 7 bilhões.

Esse resultado improvável no placar pode ter sido marcado com assistência da própria época de pandemia. Isso porque, a pesquisa "Brazilian Player" relatou que quase 60% dos apostadores entrevistados ingressaram no universo do sport betting durante a pandemia.

A necessidade de passar mais tempo em casa e, consequentemente, a possibilidade de se dedicar a outras tarefas pode ter favorecido esse cenário.

Além de ganhar novos palpiteiros, as empresas do setor observaram um crescimento no número de apostas, uma vez que 27% dos entrevistados revelaram ter aumentado a quantidade de apostas online realizadas durante a pandemia.

O tabu relacionado aos jogos de azar e a dificuldade em considerar a prática de apostar como uma forma legítima de obter renda ainda se mostra presente na opinião pública sobre as apostas esportivas.

Por exemplo, há uma parcela de brasileiros que considera a prática ilegal, cerca de 12% dos entrevistados pela Gente se encaixam nesse perfil. Fato que pode afugentar indivíduos interessados em apostar, mas que receiam descumprir a lei.

Atualmente, a forma legal de apostar é recorrer a casas sediadas em outros países, onde há regulamentação para o funcionamento desse tipo de empresa. Fora os sites de apostas, os jogos da Loteca da Loteria Federal são a principal opção para quem deseja apostar legalmente.

No Brasil, a legislação específica está em processo de análise. Segundo Gustavo Guimarães, político responsável por pautas dos setores de energia, loteria, avaliação e planejamento, o objetivo do Ministério da Economia é concluir os trâmites até o fim de 2022.

Quando em vigor, a regulamentação deve fornecer mais segurança aos torcedores e atuar como um incentivo aos indecisos, resultando no crescimento do já bem-sucedido mercado de apostas online.

Página adicionada em 15/Outubro/2021.
por Sidney Barbosa da Silva.